值得关注的是,10月13日

简介: 值得关注的是,10月13日,珀莱雅公告称,拟公开发行不超过8.04亿元可转债,扣除发行费用后将用于湖州扩建生产基地建设项目、龙坞研发中心建设项目、信息化系统升级

2020年10月27日,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”,证券代码“603605 ”)发布了第三季度报告:2020年1-9月营业收入22.91亿元,同比增长10.14%;归属于上市公司股东的净利润2.85亿元,同比增长18.74%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.88亿元,同比增长21.14%;经营活动产生的现金流量净额2.07亿元,同比增长184.78%。

珀莱雅的这个经营数据,远超国内社会消费品零售数据。

其中,除汽车以外的消费品零售额246588亿元,下降7.2%。

1-9月份,化妆品销售总额2293亿元,同比增长了4.5%。

这说明珀莱雅在2020年第三季度已经逐步恢复了正常的增长,第四季度随着国庆节、双十一、双十二、圣诞和元旦预售等大型节日,有望迅速恢复高速增长。

珀莱雅之所以能够快速恢复增长,清扬君认为主要有以下几个直接原因:1、随着品牌知名度和综合实力的提升,产品价格也在不断提高。

珀莱雅主营的护肤类、洁肤类和彩妆类三大产品平均售价的提升,一方面印证品牌实力,另一方面也增加了不少营收。

2、不断拓展产品品类,整体销量不断增长。

2019年第三季度,珀莱雅护肤类产品销售2600.51万支,营收6.73亿元;洁肤类产品销售235.4万支,营收0.42亿元;美容类销售105.57万支,营收0.37亿元。

小计销售2941.48万支,营收7.51亿元。

在2020年第三季度,珀莱雅护肤类产品销售2472.97万支,营收7.02亿元;洁肤类产品销售316.5万支,营收0.67亿元;彩妆销售344.74万支,营收1.32亿元;其他产品销售10.62万支,营收0.34亿元。

小计销售3144.83万支,营收9.04亿元。

对比2019年和2020年的销售产品类别,不难发现,由于彩妆产品迅速发展并且独立,2020年珀莱雅取消了美容产品的类别,增加了彩妆类别以及其他类别。

护肤类可能因为天气炎热,2020年产品销售量收窄了127.54万支,但营收却增加了0.29亿元。

而洁肤类的销售量、营收更是双双增长:洁肤类产品增加81.1万支,营收增加0.24亿元。

整个第三季度,珀莱雅销售了3114.83万支,增加了203.34万支;营收增长了1.53亿元。

淘数据显示:7月阿里系护肤类GMV达124.26亿元,同增32.78%;彩妆类GMV达55.95亿元,同增45.87%。

9月阿里系护肤 GMV141亿元,同比同增17%;彩妆 GMV82.42 亿元,同比同增67%,呈加速增长趋势。

9月珀莱雅阿里护肤同比+29%,解渴面膜月销16万;彩棠、圣瑰兰突出,2020年1-9月GMV0.99、0.32亿元。

公司参股、代理的子品牌彩棠、圣瑰兰表现突出,9月阿里全网实现GMV3858、1 691万元,2020年1- 9月GMV0.99、20.32 亿元,其中彩棠通过直播打造爆品燕窝粉底、三色修容盘等实现加速增长。

值得关注的是,10月13日,珀莱雅公告称,拟公开发行不超过8.04亿元可转债,扣除发行费用后将用于湖州扩建生产基地建设项目、龙坞研发中心建设项目、信息化系统升级建设项目、补充流动资金。

其中:1、湖州扩建生产基地建设项目投资总额4.87亿元,拟投入募集资金3.39亿元。

2、龙坞研发中心建设项目投资总额2.18亿元,拟投入募集资金1.95亿元。

3、信息化系统升级建设项目投资总额1.12亿元,拟投入募集资金0.91亿元。

安信证券认为:湖州扩建生产基地建设项目需要引进新设备、扩大厂房、升级设施,推动生产能力的全面升级。

随着珀莱雅销售规模的迅速扩大,现有生产基地的产能已经无法较好地适应公司市场规模扩张的需要。

通过扩建湖州化妆品生产基地,珀莱雅一方面将引进先进生产设备,建设更大面积厂房,从而扩大公司生产规模,提高订单的交货速度,满足未来公司对于爆品机会和新品迭代的应对。

另一方面珀莱雅还将升级基础生产设施、引用先进生产工艺、扩大产品生产规模,完善公司护肤、洁肤、彩妆等品类布局,便于降低公司产品的固定使用成本,实现规模化效应,从而进一步提高公司整体的利润率水平。

龙坞项目将强化珀莱雅的研发能力,加速新品开发节奏,助力建设品牌壁垒和提升消费者粘性。

该项目将新设立技术研发中心,加速新品开发节奏,通过产品差异化来满足市场多样化的需求。

此外,截至2020年6月末,珀莱雅已经建立了一支由40名左右的员工构成的信息化人才队伍,未来还将在3年内招聘37名专业信息化技术人才。

珀莱雅自2017年11月15日上市以来股价连创新高,很多投资者只看到了珀莱雅业绩的高速增长,却不知道珀莱雅为此付出的努力。

面对激烈而复杂多变的市场竞争,珀莱雅总是走一步看三步,不断的根据市场变化而积极的探索实践并有针对性的进行调整,才有了稳健增长的业绩。


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